David Escandón

El video vertical es una realidad. Incómodo para algunos, mala práctica para otros. Un formato que fuera del contexto del teléfono móvil parece no tener sentido.

Hace algunos años parecía una aberración, o algo de novatos. Pero hoy, cada día se publican millones de videos en este formato. A modo de eufemismo se le ha llamado «Mobile First», y es un formato al que Facebook le ha apostado. Su intención claramente es que los usuarios consuman este tipo de videos desde su plataforma.

Tradicionalmente, el video -hasta la aparición del smart phone- siempre se presentaba en un formato horizontal. Los televisores tenían una proporción de 4:3, y eran el principal medio para la presentación de los videos.

Para la fotografía ha sido otra historia. Su orientación horizontal o vertical en realidad depende del encuadre y de lo que se quiere mostrar. Casi como si se tratara de una pintura; mostrando un paisaje (horizontal) o un retrato (vertical).

Sin embargo, en 2007, cuando se presentó el primer iPhone la historia del video comenzó a cambiar. El giroscopio que incluía el dispositivo diferenciaba entre las fotos que habían sido tomadas horizontalmente de las verticales.

La pantalla, en posición natural del dispositivo tenía una proporción de 2:3. Los usuarios comenzaron a grabar videos en el sentido natural de sus dispositivos, sin pensar que podían ser vistos luego en sus laptops o televisores.

A este fenómeno se le llamó el «síndrome del video vertical», y tuvo muchos detractores.

Facebook como plataforma de video

¿Y quién ganó la batalla? En realidad nadie. Pero para quienes estaban radicalmente en su contra la lucha cada vez tiene menos sentido.

Facebook, desde hace algunos años, ha intentado consolidarse como el principal medio de Internet para ver videos. Además, tiene una ventaja sobre otras plataformas como YouTube, y es la posibilidad de viralizar el contenido.

YouTube depende fuertemente en otras redes sociales como Facebook y Twitter para expandir su alcance. Por eso, el contenido de video se consume de una manera más natural y orgánica en Facebook.

Y con haber copiado la fórmula de Snapchat, y haber agregado historias a su plataforma, así como a Instagram y a WhatsApp, el formato terminó de consolidarse. Pasó de ser un error de novatos a ser un formato creativo y lleno de posibilidades. Se transformó de un «síndrome» en una práctica casi filosófica «Mobile First».

Ventajas del video vertical Mobile First

Los videos verticales se han convertido en una tendencia clave en las redes sociales debido a su capacidad para involucrar a la audiencia de manera efectiva. Aquí te presento algunas de las ventajas de utilizar videos verticales en tus estrategias de redes sociales:

1. Aprovecha el Uso de Dispositivos Móviles: La mayoría de las personas acceden a las redes sociales desde sus teléfonos móviles. Los videos verticales se ajustan perfectamente a las pantallas de los dispositivos móviles, lo que hace que la experiencia de visualización sea más cómoda y natural.

2. Mejora la Retención de la Audiencia: Los videos verticales llenan la pantalla completa, lo que capta la atención del espectador desde el principio. Esto conduce a una mayor retención de la audiencia y a una mayor probabilidad de que el mensaje sea recibido.

3. Optimiza el Espacio en Pantalla: Los videos verticales ocupan más espacio en pantalla en comparación con los videos horizontales, lo que permite mostrar más contenido e información relevante en un solo vistazo.

4. Mayor Participación: Los videos verticales suelen generar más participación y comentarios, ya que son más accesibles y fáciles de consumir, lo que a su vez aumenta la interacción de la audiencia con la marca.

5. Creatividad en el Diseño: El formato vertical fomenta la creatividad en el diseño y permite experimentar con elementos visuales como superposiciones de texto, gráficos y efectos especiales de una manera más efectiva.

6. Optimización de Redes Sociales: Plataformas populares como Instagram Stories, y Snapchat están diseñadas específicamente para videos verticales. Al utilizar este formato, puedes aprovechar al máximo las características de estas redes sociales.

7. Facilita la Visualización en Móviles: Los videos verticales son ideales para formatos de pantalla en retrato, lo que es especialmente efectivo para aplicaciones de compras y navegación en dispositivos móviles.

8. Genera una Experiencia más Personal: La naturaleza vertical de los videos permite una experiencia de visualización más íntima, lo que puede ser útil para establecer conexiones personales con la audiencia.

9. Mayor Probabilidad de Compartir: Los videos verticales a menudo se comparten más fácilmente en plataformas de mensajería y redes sociales, lo que puede ampliar el alcance de tu contenido.

10. Adaptabilidad a las Historias de Redes Sociales: Las historias de Instagram, Facebook y otras plataformas son extremadamente populares. Los videos verticales se integran sin problemas en estas historias y permiten a las marcas conectarse de manera efectiva con su audiencia.

Desventajas del video vertical

1. Limitación del Espacio Horizontal: Los videos verticales ocupan menos espacio horizontal en pantalla, lo que puede dificultar la presentación de detalles en ciertos contenidos.

2. Incompatibilidad con Algunos Dispositivos: Aunque la mayoría de los dispositivos móviles son compatibles con videos verticales, algunos modelos más antiguos o menos comunes pueden no mostrarlos correctamente.

3. Menor Estándar para Video de Calidad: Los estándares para la producción de video de alta calidad, como los utilizados en la televisión y el cine, son en su mayoría horizontales. Esto puede llevar a una percepción de menor calidad en los videos verticales.

4. Dificultad para Mostrar Paisajes o Grupos Grandes: Los videos verticales pueden no ser la mejor opción para mostrar paisajes amplios o grupos de personas, ya que tienden a recortar partes importantes de la imagen.

5. Menos Tradicionales: Aunque los videos verticales son cada vez más aceptados, todavía se consideran menos tradicionales que los videos horizontales, lo que puede afectar la percepción de la marca.

6. Limitaciones en la Edición de Video: La edición de videos verticales puede ser más compleja que la de videos horizontales, ya que los programas de edición a menudo están diseñados para el formato horizontal.

7. Menos Espacio para Texto y Gráficos: Aunque los videos verticales permiten superposiciones de texto y gráficos, el espacio es limitado en comparación con los videos horizontales.

8. Resistencia Inicial del Público: Algunos usuarios pueden resistirse inicialmente a los videos verticales debido a la familiaridad con el formato horizontal.

9. Limitación en la Experiencia de Visualización: En dispositivos más pequeños, los videos verticales pueden resultar en una experiencia de visualización más restringida, lo que podría no ser ideal para ciertos tipos de contenido.

10. Problemas de Orientación Automática: Algunos usuarios pueden experimentar problemas con la orientación automática de la pantalla al ver videos verticales, lo que puede resultar en una experiencia menos fluida.

Si bien los videos verticales tienen muchas ventajas, es importante considerar estas desventajas al decidir si son adecuados para tu estrategia de marketing en redes sociales. La elección del formato dependerá en última instancia de tus objetivos, audiencia y el tipo de contenido que deseas compartir.

¿Debería usar video vertical en mi contenido?

Los videos verticales son una herramienta poderosa en el mundo del marketing en redes sociales. Al adaptarse a las preferencias de visualización de la audiencia y aprovechar las características de las plataformas, los videos verticales pueden mejorar significativamente la efectividad de tus estrategias de redes sociales y ayudarte a destacar en un mercado altamente competitivo.

¿Ya estás usando video vertical en tus campañas de redes sociales? ¿Crees que este formato llegó para quedarse, o que desaparecerá con el tiempo?

¡Me encantaría escuchar tu opinión al respecto!